Op 11 december is in Yanji, de hoofdstad van de Koreaanse Autonome Prefectuur Yanbian in de provincie Jilin, officieel de internationale familiereis en routestudie (Jilin) van de China International Travel Mart 2025 van start gegaan.

Onder organisatie en coördinatie van het China Cultureel Centrum in Den Haag reisden vertegenwoordigers van Nederlandse reisorganisaties naar Yanbian en het Changbaigebergte om deel te nemen aan een thematische inspectiereis onder de titel “Ice and Snow Rendezvous.” Als een belangrijk onderdeel van de Europese toeristische markt nam de Nederlandse delegatie van reisorganisaties actief deel aan het programma en voerde zij een systematische en grondige beoordeling uit van de wintertoeristische middelen van Jilin en de bijbehorende culturele en menselijke context.

De inspectiereis richtte zich op de kern van Jilins wintertoerisme. De vertegenwoordigers van Nederlandse reisorganisaties bezochten onder andere het Yanbian Museum, het Yanji Dinosaur Museum en het Chinees Koreaanse Etnische Volksdorp. Door middel van terreinbezoeken en immersieve ervaringen kregen zij een diepgaand inzicht in de historische ontwikkeling, etnische cultuur en regionale kenmerken van het gebied.De delegatie was het er in grote lijnen over eens dat toeristische producten die natuur, geschiedenis en dagelijks cultureel leven combineren, goed aansluiten bij de toenemende vraag van Europese reizigers naar diepgaande culturele ervaringen.

Naast Yanbian bezocht de delegatie ook het Changbaigebergte, waar zij onder meer de Changbai waterval, de Groene Afgrond (Green Abyss Pond), de omgeving van Tianchi (Hemelmeer) en diverse winterbelevingsprogramma’s inspecteerde. Het ongerepte sneeuwlandschap, de goed georganiseerde toeristische voorzieningen en de duidelijke aandacht voor milieubescherming maakten diepe indruk op de Nederlandse reisorganisaties. Verschillende vertegenwoordigers benadrukten dat Jilin beschikt over een solide basis voor de ontwikkeling van hoogwaardige winterproducten voor inkomend toerisme en aanzienlijke kansen biedt voor verdere uitbreiding op de Europese markt.

In een interview verklaarde Tom, vertegenwoordiger van een Nederlandse reisorganisatie, dat het wintertoerisme in Jilin niet louter sightseeing is, maar een samengestelde ervaring van “natuur + cultuur”. Het combineert wintersportlandschappen van wereldklasse met authentieke en levendige lokale cultuur, een onderscheidend aanbod dat momenteel sterk in de belangstelling staat van Europese reizigers. Hij gaf aan dat de delegatieleden, met ondersteuning van de uitwisselingsmechanismen die door het China Cultureel Centrum in Den Haag zijn opgezet, na terugkeer hun bevindingen systematisch zullen delen met partnerreisorganisaties en klanten, en de ontwikkeling van Jilin, thema routes voor Nederland en de bredere Europese markt zullen verkennen.

Deze “Ice and Snow Rendezvous”inspectiereis was niet alleen een terreinonderzoek, maar ook een concrete praktijk van het China Cultureel Centrum in Den Haag bij het bevorderen van professionele culturele en toeristische uitwisseling tussen China en Nederland. Door Nederlandse reisorganisaties in staat te stellen Jilin uit eerste hand te ervaren en professioneel te evalueren, zijn de internationale zichtbaarheid en samenwerkingsmogelijkheden van Jilins wintertoerisme verder versterkt. Met het verdiepen van de culturele en toeristische uitwisseling tussen China en Europa wordt verwacht dat Jilin zich zal ontwikkelen tot een belangrijke bestemming voor Europese bezoekers die Noordoost China en zijn unieke ijs en sneeuwcultuur willen ontdekken.