Van 19 tot en met 21 december 2025 vond de China International Travel Mart 2025 (CITM 2025) plaats in het Hainan International Convention and Exhibition Center. De beurs werd georganiseerd door het Chinese Ministerie van Cultuur en Toerisme en stond dit jaar in het teken van “Nihao! China”. Het evenement geldt als een van de belangrijkste internationale platforms voor uitwisseling en samenwerking binnen de Chinese toeristische sector.

Tijdens deze editie heeft het China Cultureel Centrum in Den Haag actief de deelname van vertegenwoordigers van Nederlandse reisorganisaties georganiseerd en gecoördineerd. De delegatie bestond uit gerenommeerde en breed erkende reisorganisaties en toeristische professionals uit Nederland, met als doel het bevorderen van duurzame en praktijkgerichte samenwerking tussen China en de Nederlandse toeristische markt.

De CITM 2025 besloeg een totale tentoonstellingsoppervlakte van 65.000 vierkante meter en was verdeeld over vijf hoofdgebieden: het Binnenlandse Paviljoen, het Internationale Paviljoen, het Sunshine Hainan Paviljoen, de Zone voor Inkomend Toerisme en Consumptie, en de Zone voor Culturele en Toeristische Integratie. Deze laatste werd dit jaar voor het eerst geïntroduceerd en toonde nieuwe ontwikkelingsmodellen waarin cultuur, toerisme, technologie en financiën samenkomen, als weerspiegeling van de hoogwaardige ontwikkeling van de Chinese cultuur- en toerismesector.

Gedurende de beurs kwamen meer dan 1.000 vertegenwoordigers van reisorganisaties en toeristische instellingen uit 101 landen en regio’s, waaronder Nederland, bijeen in Hainan. Zij wisselden van gedachten over inkomend toerisme, productontwikkeling en markttoegang. Onder organisatie en begeleiding van het China Cultureel Centrum in Den Haag namen Nederlandse reisorganisaties actief deel aan beursbezoeken, professionele matchmaking en inhoudelijke gesprekken, waarbij zij een actueel en volledig beeld kregen van het Chinese toeristische beleid en de beschikbare bestemmingsproducten.

Opvallend is dat de door het China Cultureel Centrum in Den Haag georganiseerde Nederlandse delegatie ook vertegenwoordigers omvatte die eerder deelnamen aan de inspectiereis naar Jilin, waaronder Yanbian en het Changbaigebergte. Door de combinatie van beursdeelname en terreinbezoeken konden de deelnemers zowel op strategisch als op productniveau inzicht krijgen in de diversiteit en regionale kenmerken van het Chinese toeristische aanbod.

Tijdens de beurs werden tevens verschillende innovatieve platforms en diensten gelanceerd die gericht zijn op het verbeteren van de reiservaring van internationale bezoekers. Zo introduceerde China UnionPay het geïntegreerde “Nihao China”-platform, dat betaaloplossingen, vervoer, dagelijkse diensten en reisondersteuning samenbrengt en daarmee internationale reisorganisaties extra ondersteuning biedt bij de ontwikkeling van China-gerelateerde producten.

De China International Travel Mart 2025 was niet alleen een presentatie van de nieuwste ontwikkelingen binnen het Chinese toerisme, maar ook een concreet resultaat van de inspanningen van het China Cultureel Centrum in Den Haag om Chinese bestemmingen en de Nederlandse en Europese toeristische markt met elkaar te verbinden. Door de organisatie van Nederlandse reisorganisaties en de koppeling met bestemmingsbezoeken blijft het Centrum een stabiele en effectieve brug slaan voor culturele en toeristische samenwerking tussen China en Europa.